SEM推广中导致ROI的下降且容易被忽略的的三个小地方

一、SEM推广中导致ROI的下降1. 广告系列不够完善：应该尽量增加广告系列数量以及内容的多样性。如果使用了无关或者低竞争度的关键词会降低ROI。太高会降低CTR;

一、SEM推广中导致ROI的下降

1. 广告系列不够完善：在SEM推广中，如果只有一条或者几条广告，很难吸引用户的注意力。因此，应该尽量增加广告系列数量以及内容的多样性。

2. 搜索关键词选择不当：在SEM推广过程中，要想达到最佳效益，必须要选择合理的关键词。如果使用了无关或者低竞争度的关键词会降低ROI。

3. 竞价过低/过高: 对于竞价而言, 要想保证ROI, 都是要找到一个合理的竞价水平, 也就是"Goldilocks Zone", 太低会降低流量, 太高会降低CTR;

4. 追踪代码问题: SEM 流量都是带有特定参数(UTM) 的URL , 如果 UTM 存在问题 (例如 : UTM 代码遗失), 都将影响 ROI 的衡量;

二、容易被忽略的三个小地方

1. 搜索引擎版本差异: SEO 本身存在版本差异 (Google / Bing / Yahoo! ), 虽然大都相似 , 但也存在一些差异 ; SEM 流量也存在版本差异 , Google Adwords / Bing Ads / Yahoo! Search Marketing . 因此 , 针对不同版本之间应作出区别对待 ;

2. IP 识别 : IP 识别能够帮助去重 , 针对单IP 24h内多人浏览营销内容时 , 向上发生”IP-Flooding”行为时 , ROI将大大削减 ;

3. CTR & CPC : CTR & CPC 是 SEM 策略中必不可少的因子 . CTR (Click Through Rate) 代

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